Sklep internetowy a wyszukiwarki

Tradycyjne pozycjonowanie w przypadku sklepów internetowych w ogóle się nie sprawdza. Pozycjonerzy starają się osiągnąć wysoką pozycję na wybraną frazę. Wiele osób wykupuje tego typu usługę, przykładowo firma handlująca akcesoriami komputerowymi może zdecydować się na frazę sklep komputerowy. Po kilku miesiącach okazuje się, że były to pieniądze wyrzucone w błoto. Witryna dużym nakładem środków znalazła się na pierwszej stronie wyników w google. Wzrost obrotów był jednak znikomy. Dlaczego?

Analiza zachowań klientów wskazuje, że rzadko wpisują w wyszukiwarkę ogólne hasła. Co więcej, jeżeli już użytkownik szuka sklepu komputerowego, najczęściej chce tylko przyjrzeć się ofercie lub też jest konkurentem badającym rynek. Z naszych badań jednoznacznie wynika, że osoba zainteresowana zakupem wpisze w wyszukiwarkę hasło bardziej precyzyjne, np. router wifi lub wręcz nazwę konkretnego produktu. Zwykle współczynnik konwersji, czyli miara mówiąca ilu odwiedzających rzeczywiście dokonało zakupu, dla ogólnych haseł wynosi zaledwie ułamek procenta, podczas gdy dla haseł bardzo szczegółowych sięga 15-20%.

Tradycyjnymi metodami nie można pozycjonować serwisu na setki i tysiące fraz jednocześnie. Co więc należy zrobić?

• Zadbaj o pełne zaindeksowanie sklepu. Google musi poznać treść podstron, musi również wiedzieć, gdzie w treści znajdują się najważniejsze frazy. Nasz program Tumus Shop został zaprojektowany specjalnie pod tym kątem, inne systemy sklepowe mogą być odpowiednio przystosowane.
• Analizuj zachowania klientów. Szybko okaże się, że niektóre produkty generują największe zyski, że pewne frazy owocują większą ilością odwiedzin niż inne. Warto szczególnie się przyłożyć do ich promowania.
• Zwiększ wiarygodność witryny w oczach Google, a także w oczach klientów. Bardzo często oba cele zaspokaja ta sama metoda. Takim przykładowym sposobem jest uruchomienie dodatkowego serwisu, np. forum.

Co więcej, takie działania są w pełni zgodne z zaleceniami Google. W odróżnieniu od typowego pozycjonowania, nie musisz obawiać się nagłego spadku pozycji czy "karnego" usunięcia z indeksu.

Wszystkie te zadania możesz wykonać samodzielnie lub też zlecić specjaliście z zewnątrz - firmie specjalizującej się w obsłudze internetowego handlu. Wybór należy do Ciebie.